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“城会玩”-长城汽车竟然用21个数字开了一场发

作者:admin   时间:2020-11-21 17:59

  11月16日,长城汽车以“一场21个字的发布会”吸引眼球,充分发挥国人喜好以高屋建瓴姿态总结论道的精神,正式公布全新的使命愿景:“绿智潮玩嗨世界”;长城汽车核心价值观:“廉信创变共分享”;新时代企业精神:“每天进步一点点”。用拗口难记的21个字诠释了长城汽车的全新企业文化。

  用官方的话说,这是一次文化焕新,是广泛文化调研,多方征集建议,高管深入研讨的智慧结晶。且不说这21个字究竟有没有把中命脉,能不能带领长城勇攀高峰,单说长城汽车10月销量还是可圈可点的。上个月长城共售出汽车13.6万辆,环比9月涨15%,同比增长18%,创下月度销量新高。

  其中哈弗品牌10月销量达9.8万辆,同比增长13%;欧拉品牌10月销售0.8万辆,同比大涨352%;WEY是长城旗下单月销量唯一下滑的品牌,以同比下滑14%至0.9万辆。除了高端品牌“魏派”均实现了快速增长,销量喜人。销量增长和这次长城改革不无关系。

  不积小流无以成江海,不积跬步无以至千里。长城汽车成立30年来从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。7月13日,长城汽车正式发布董事长魏建军造车三十年感悟特别电影,这是长城汽车站在三十而立的特殊节点上,迎来的一场特殊庆生典礼,也是长城汽车对于未来三十年该走向何方的深刻反思。

  在这部时长三分钟的特别电影中,长城汽车董事长魏建军用“反思”代替“庆祝”,用“危机”代替“成就”,用“命悬一线”代替“前途无量”,发起了一场关乎生死的思辨。

  让我们再一次回看这21个字,“绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点。”此次21个字的公布会,也突出了长城汽车的核心价值观方面和全新的企业文化。7字一句共3句,可以说是很准确了;时间短、事情大,创新内涵也是有的,同时也透着点围绕用户想问题的务实风。

  为什么这么说呢?哪句话也没提坚持以用户为核心啊!但其实拆解来看这些使命愿景、核心价值观和企业精神这些高大上的理念背后,是已经把“拥抱用户”刻进骨子里的精神。

  绿智潮玩嗨世界最通俗了,这两年关注过汽车行业的吃瓜群众应该都懂的。“绿”,代表长城汽车将秉承全产业链低碳环保的理念,坚持绿色、清洁能源的研发与投入,保护绿色地球;“智”,是想和时代同频共振必须有的特点,代表长城汽车将以智能产品为核心,打造全场景高智能产业生态,为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验;

  “潮”,是洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流,提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务;“玩”,是要让车更好玩,同时赋予产品文化内涵,汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起,共创专属的社交生活;

  “嗨世界”,当大部分自主品牌车企还在盯着国内这一亩三分地的时候,长城早就嗨翻俄罗斯、印度等国了,这自然还是要深耕全球化,让全球的用户都“绿智潮玩”中享受惊喜体验。

  此外,在低碳、环保等诉求的作用下,全球正在开展一场全新的绿色能源革命,新能源车、动力电池、氢能源等,都是绿色革命的重要突破口;5G、AI等技术的发展,消费者对“智能化”提出了更高的要求;年轻消费者的崛起,他们追求个性、时尚,渴望更有价值认同感的产品以及服务。

  廉信创变共分享,客观说,这些东西离用户不近。但长城汽车既然在宝贵的21个字中提出了这三分之一,一定也有其用意。

  “廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,离用户虽然不近,但确实影响着每一个用户的利益。“未来,长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风,始终以用户为中心,诚实守信、合规经营。”

  创”和“变”是时下所有汽车向上发展的内在驱动力,坚持精准投入、追求行业领先,培厚创新土壤,驱动企业以向死而生,持坚如磐石的信念前行,长城汽车一直是这样做的。

  “共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容,这是一种开放包容的价值观,假如真能以此为引领,共生、共赢、共创未来,长城汽车指日可待,每一个长城汽车人指日可待,每一个长城用户指日可待。

  更值得一提的是,长城汽车首次将“共分享”纳入核心价值观的内容。在凹凸君看来,“共分享”更多的反映了一种包容开放的价值观,在这种价值观的引导下,会有更加多元化想法出来,有利于与员工和全产业链一同创造未来。

  廉信创变共分享,将这些企业内部的东西都抛给用户之后,凹凸君其实真不知道长城还能说点什么了。没想到,是“每天进步一点点”。这是长城厂区里处处可见的7个字,也是长城汽车的企业精神。古语说得好:“不积小流无以成江海,不积跬步无以至千里。”也正是在这种精神的指导下,长城汽车慢慢的从偏居一隅的汽车改装厂,到如今发展成为中国汽车领军企业。

  从三十而立的《长城汽车挺得过明年吗?》特别电影,到随后《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》的公开信,长城汽车开启了全方位变革。

  一方面,以车型为中心调整组织结构,加速执行轮岗机制、内部“去总化”等组织机制变革“如火如荼”;另一方面,“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌的发布,以及大狗、好猫、坦克300等全新车型推出,市场反映非常不错。总的来看,长城汽车的企业变革成果颇丰。

  未来,在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下,长城汽车将继续聚焦“以用户为中心”的发展方向,全力践行走向世界的全球化战略,在更多领域展开大刀阔斧的改革、细致入微的调整,持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。